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多拳腳殺江湖:華菱的激進與穩定

日期:2019-07-18     來源:卡車之友網原創     作者:康康

“大鵬一日同風起,扶搖直上九萬里。”用李白的這首膾炙人口的詩來形容最近幾年的重卡市場行情可謂再貼切不過,而接下來的一句“假令風歇時下來,猶能簸卻滄溟水”也正是對“華菱星馬”在重卡江湖中昂揚前進的貼切闡述。

 

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毋庸置疑,2018年做為史上第3個總銷量破百萬輛的重卡年份早已被業界銘記。這一年,華菱星馬以2.17萬輛的重卡年銷售業績持續成為行業的前10強,這,不僅充分展示了華菱星馬在專用車、重卡領域的產銷雄威,也進一步證明了華菱星馬不等不靠,自主創新的勝利。時光荏苒,白駒過隙。今年前6個月,再下一城的華菱重卡以1.3萬輛的市場銷量,同比跑贏市場大盤,穩固了自身在重卡江湖中的TOP10地位。


產銷兩旺,勢如破竹。按照時下的風向與勁頭看, 2019或將成為重卡制造行業的又一個豐收之年。不甘于落后的華菱星馬在掌門人劉漢如多年縱橫捭闔的謀篇布局之下,雖有坎坷與風險,但卻總能不斷出奇制勝,鏗鏘驚起。特別是近幾年來,華菱星馬在市場上的穩抓穩打、逐步進階,正以其大鵬展翅之姿為業界所津津樂道。

 

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眾所周知,華菱星馬的前身為偏安小城馬鞍山一隅的一家小小的地方企業,它,既沒有強大的資源可靠,也沒有可觀的資金可依。但任憑歷史的浪潮如何翻滾,這葉扁舟卻在逆勢中堅韌求生、求勝,經過幾十年的蛻變與成長,最終脫繭而出。


十五年后的今天,昔日名不見經傳的小廠最終迎來了旗下擁有五家子公司的華菱星馬汽車(集團)股份有限公司的傲世存在。截止目前,華菱星馬以“華菱重卡”、“漢馬動力總成”、“星馬專用車”、“新能源汽車”和“華菱礦卡”五大版塊產品全面進擊卡車市場,以中高端的品牌定位立身江湖,形成了自身鮮明的自主品牌形象。


有道是:十年樹木,百年樹林。品牌的培育絕非一朝一夕之功。實際上,能夠在作風彪悍、高手林立的重卡江湖中成為TOP10,就足以印證華菱星馬的實力。

 

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產品上,華菱星馬以超高聲譽的專用車攻打頭陣,以定位中高端的重卡產品實力跟進,以漢馬的全動力鏈實現自我配套。特別是有高技術水準做為支撐,于眾說紛紜中勇敢立項的漢馬動力,在歷經五年的堅辛保育中閃耀而生,不僅在投入量產后,迎來了市場的一片叫好,也以飛速爆漲的產銷數量成為華菱星馬品系中的一支生力軍。《卡車之友網》獲悉,截止至今,華菱星馬的重卡產品100%采用漢馬車橋,90%采用漢馬動力,80%采用漢馬變速箱。


客觀而言,一家企業的品牌要想尋求長盛不衰,唯有不斷的滋注營養。15年來,決意搶灘重卡市場的華菱星馬在重卡的研發上始終不遺余力的全力投入,不斷的斥巨資建立起了國家級的企業技術中心以及博士后的科研工作站,并與國際知名的研發機構達成了密切的技術合作,增強了華菱星馬的研發能力,打造出了堅實的技術堡壘,為華菱星馬卓爾不群的品質進行背書。


產品為軀,文化則為首。華菱星馬深諳:企業核心價值觀的穩定與鮮明才是鞏家固業的良劑。如今,華菱星馬以堅韌不屈的成長歷程凝練出員工和企業共同成長的核心,那就是:以人為本,科技為先,創新為魂,追求卓越;短短十六字道出華菱星馬行走江湖的靈魂。“建立培訓機制,輸營養、育人才就是打地基、夯市場”已成為企業上下的共識,“追求卓越”正是華菱星馬腳下的步伐,也更是華菱星馬人心中的遠方。

 

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有理念不愁沒干勁兒。有掌舵人的信心和核心團隊的堅守,華菱星馬品牌的成功是勢在必行。而這份已然的成功中,“緊跟市場變幻,快速調整、完善營銷策略”也是劉漢如的一刀闊斧,劈出華菱星馬快速蔓延的市場影響力。


在親近市場方面,近年的華菱星馬不斷推進改革,多方式、多渠道與終端聯手,將華菱星馬產品釋放進廣闊的重卡市場藍海中,線上、線下齊發力,激勵營銷團隊和一、二網絡施展全能拳腳,把華菱星馬的觸角大膽探進長江以北的山西、河北、山東、河南等重卡主流市場,并收獲到不菲業績。


經過近幾年的一系列聯動動作與布局,今日的華菱星馬已實現了:夯實曾經西北、華北、東北等營銷薄弱地區的市場縫隙,緊密地編織起覆蓋全國的華菱重卡營銷網絡,并同時培育出一大批攜品牌共進的營銷能手。

 

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品牌的成功要靠數據說話。而數據以研、產、銷的實力為基。沖在重卡制造業前十的華菱星馬以“創新為魂”做信念,在劉漢如的帶領下,以持續旺盛的生命力搏成中國自主品牌的榜樣與標竿。《卡車之友網》向來看好“華菱精神”,持續關注華菱星馬成長,拭目以待華菱星馬下一步的井噴與薄發。


                                  

  • 【責任編輯:卡友】

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